029-89372914
联系盖世文化
免费热线:
029-89372914
邮箱:25454526@qq.com
地址:西安市莲湖区自强西路198号新元大厦B座2404
当前位置:首页  > 新闻中心 > 行业新闻
品牌要打响 广告定位需做好
作者:admin 发布日期:2015-5-16 9:07:56

在品牌数不胜数的产品海洋中,消费者一般只能记住其中的两三个。所以,在广告定位中营销人员要善于找出自己品牌所拥有的令人信服的某种重要属性或独特的利益点,通过一定的策略和方法,让自己的品牌给人们留下深刻的印象。

1.强化已有的定位

既然现有的产品和服务在消费者心目中都有一定的位置,如果这种定位对企业有利的话,就要反复向人们宣传这种定位,强化本氽业的产品在消费者心目中的形象,也就是自己的特色,而这种强化必须是实事求是的。

2.比附定位

比附定位是指使定位对象与竞争对象(已占有牢固位置)发生关联,并确立与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念。

3.单一位置策略

处于领导地位者,要以另外的新品牌来压制竞争者,这是作为市场领导者所要采取,的策略。既然自己是老大,“卧榻之侧,哪容他人酣睡”,因此,在各种场合宣传自己第一的形象自然就在情理之中。

4.寻找空隙策略

这种策略是寻求消费者心目中的空隙,然后加以填补。其中有价格(高低)、性别、年龄、一天中的时段、分销渠道、大量使用者的位置等各种空隙。

5.类别品牌定位

当一个强大的品牌名称成了产品类别名称的代表或代替物时,必须给公司一个真正成功的新产品以一个新的名称,而不能采用“搭便车”的做法,沿袭公司原有产品的名称。这和“跷跷板”原理一样,当一种上来时,另一种就下去。原因在于一个名称不能代表两个迥然不同的产品。http://www.sxgaishi.com